近几年，在科技的助推下，随着各类信息传输通道 ( 例如，4G、5G、FTTH、FTTR 等 ) 的迅速成长，包括网络视频、短视频、网络直播、APP 应用在内的各类平台如同雨后春笋般涌现出来。

       随着直播营销与明星、网络主播的融合发展，明星、网络主播直播带货已经成为一种新兴的产业，明星、网络红人直播营销已成为一种新趋势。

       在推动经济增长方面，明星直播带货虽然发挥了产业推动、拉动经济的作用，但明星、网红直播带货时的“翻车”现象却时有发生，这些乱象不时的出现，违背了社会公序良俗，侵害了消费者合法权益，规范明星直播带货的呼声越来越高。

       2022 年 10 月 31 日，七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》( 以下简称《指导意见》)。其中，《指导意见》明确指出，规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。

       近日，北京广告协会明星代言规范工作委员会 ( 以下简称“明星代言规范委”) 常务副秘书长兼首席技术专家吴纯勇表示，明星代言规范委将按照《指导意见》的精神，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责，协调并配置相关“科技力量”，采用最新直播监测技术，同时充分发挥、整合包括大数据、人工智能、区块链、云计算、元宇宙等在内的相关技术优势，实现规模化、策略化的数据采集和专业化的数据分析，有效加强明星和主播直播时的风险把控。

       在此基础上，明星代言规范委还将结合人工审核机制，针对重点品类、重点人群实现有效监测，形成监管闭环管理。切实与有关部门形成合力，集中梳理工作中发现的各类线索与问题，维护市场秩序、回应群众关切，共同营造公平、诚信、合规的市场环境。

       此外，相关的平台主体也要做好“看门人”的角色，对消费者担负起责任。当下，不少直播带货中各类侵害消费者权益的问题引发不少关注，刻不容缓需要多方合力加强市场监管、规范消费秩序，保障消费者合法权益。

       据介绍，明星代言规范委于 2022年 12 月在京成立，该工作委员会旨在进一步强化行业管理，构建规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供有效抓手。