早上 8 点，薄雾尚未散尽，3辆满载游客的旅游大巴驶入云南省迪庆藏族自治州香格里拉市虎跳峡景区。纳帕海体验骑马、松赞林寺旅拍……虽然春节旅游旺季已过，迪庆旅游市场淡季不淡，藏历新年期间，迪庆累计接待游客 17.46 万人次，旅游收入超过1.8 亿元。

        游客涌入，带火旅游消费市场。“春节期间临时雇了 4 个人，可还是忙不过来！”香格里拉市独克宗古城一家火锅店老板告诉记者，店里的牦牛酸奶、牦牛肉、青稞饼等地方特色美食销售火爆。

       “品尝过迪庆的特产后，不少人想买些带走。我们通过‘线上 +线下’的方式开展营销，帮助农民把农特产品和手工艺品卖到全国！”香格里拉市文曲巷旅游投资有限公司董事长李永金介绍，今年 1月公司接单量涨了几十倍，零售额同比增长 3 倍，为缓解人手紧张状况，公司连续发布招聘广告，“40 多个岗位都招满了。”

       “从航班上座率就能看出旅游市场的恢复。”东方航空云南有限公司派驻香格里拉市小中甸镇联合村驻村第一书记李忠然介绍，东航“香格里拉—昆明”航线前两年每日只有 1 班，上座率在 60%至 70% 之间，如今这条航线每天增加到 2 至 4 班，上座率增长到90% 以上。

       尽管还没到牦牛肉最佳上市季节，香格里拉市小中甸镇联合村已有不少客户上门“抢单”。“原来市场不好找，现在不少客户说‘只要你有，我们就买’。”李忠然说，旅游业极大带动了当地农产品的销售，农户们纷纷扩大种植养殖规模。

       “党的二十大报告提出‘坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展’，为旅游业发展指明了前进方向。”迪庆藏族自治州文化和旅游局局长高翔说，迪庆旅游坐拥“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”4 张金字招牌，当地文旅部门追求量的增长，更注重质的提升，积极引导企业丰富产品供给，开发个性化、多样化的线下旅游新业态。

       前不久，迪庆藏族自治州党政代表团前往上海招商引资，文旅产业成为重点方向。目前，滇藏铁路丽江到香格里拉段的控制性工程哈巴雪山隧道建设已经进入最后的冲刺期，独具民族特色的香格里拉站站房正静待游客到来。“随着丽香铁路的开通，迪庆的旅游业必将迎来新的黄金期，我们将通过旅游业的高质量发展，带动迪庆全域经济发展、民生持续改善。”高翔说。