西安一家美发店推出“创始人剪发单次11800元”的广告，引发网友热议。不是套餐，没有附赠，就是单纯剪一次头发，客服还说预约的人挺多，要排队。网友们对此表示疑惑：这到底是谁在消费，又在为什么买单？

       天眼查显示，西安这家美容美发服务有限公司成立于2019年，企业注册资本50万元人民币。50万注册资本的公司，开出了顶奢级别的价格，反差感本身就足够有话题。全国八百多家直营店的宣传，配上创始人的大幅肖像，把广告牌立在公交车和高速路口，每一处都在强化“高端”“稀缺”的标签。但稀缺性真的能支撑起如此高昂的定价吗？剪发作为一项技术服务，核心价值在于发型设计、修剪工艺和审美匹配。这些维度的价值评判本就主观，却被标上了明确的价格“锚点”，难免让人质疑其定价的合理性。

       有网友说，这是纯粹的噱头，为了薅流量。不可否认，在注意力稀缺的时代，这样的高价策略确实能快速引爆话题。网友的调侃、媒体的报道，无形中都成了品牌的免费宣传。客服口中的“预约挺多”，到底是真实的消费需求，还是刻意营造的虚假繁荣，谁也说不清。但这种营销方式，更像是一场投机。靠争议性话题出圈，或许能带来短期的关注度，但长期来看，缺乏核心技术和服务支撑的高价策略，终究是空中楼阁。

       美发行业的定价一直缺乏统一标准，从几十块到几千块不等，价格差异背后有技术、环境、品牌的因素，但如此悬殊的定价，已经超出了大众对剪发服务的认知边界。注册资本50万元的企业，能否支撑全国八百多家直营店的运营，能否保障创始人剪发的服务质量，这些都是未知数。消费者支付高价，理应获得对应的专业度和体验感，而不是仅仅为一个名头付费。

       网友的调侃里也藏着对这种畸形定价的不满。“我有没有一万多根头发”的玩笑，本质上是对不合理消费现象的吐槽。当一项普通的生活服务被炒到天价，当营销噱头盖过服务本质，不仅会扰乱行业秩序，也会让消费者对整个美发行业产生信任危机。

       其实，剪发的本质，终究是让人变得更整洁、更精神。价格可以有差异，但不能脱离价值本身。一万多元钱的剪发，剪的到底是头发，是噱头，还是消费者的虚荣心？这个问题，恐怕只有买单的人自己清楚。而对于更多人来说，理性看待消费，不被虚假溢价裹挟，才是更实在的选择。毕竟，好看的发型从来不是靠价格堆出来的，适合自己的才是最好的，这一点，与价格无关。  

       □罗登廉